如果说新品牌总是冲劲十足,那么饮品“十花汤”,无疑是冲在最前面的那一个。
继与芒果tv深度合作,获得《爸爸去哪儿2》网络特约赞助权而名声大噪后,“十花汤”把握机会再下一城,于8月8日,携“十花汤旗舰店”正式入驻著名电商平台“1号店”,旨在借助国内最大的b2c食品电商渠道,让产品销售力与品牌估值再进一步。
快消战场向电商转移
渠道一向是食品饮料的兵家的“血脉”,而在线下市场高度饱和,红海搏杀日益惨烈的环境下,电商的崛起,无疑提供了一条全新的解决之道——无地域限制的市场空间,人人可见、触手可及的展销机会,相对更为公平的竞争条件,均是商家们最理想的成长平台。
按照商务部于7月末发布的数据,2014年上半年,国内电子商务交易额约为5.66万亿元,同比增长30.1%。网络零售市场交易规模约1.1万亿元,同比增长33.4%,半年度环比增长7.9%,相当于上半年社会消费品零售总额的8.4%。
有媒体认为,在适应互联网时代需求的当下,电商渠道甚至成为品牌实力的重要“软指标”。电商,已毋庸置疑成为今天商业交易的第一战场。
如今,随着加多宝、王老吉、“十花汤”先后宣布进驻电商平台,饮品业的战场,也随之从商超卖场,快速向线上转移。
“十花汤”加快渠道升级
对于业已在线下市场做得十分出色的“十花汤”来说,不但早就察觉到这一商业趋势,而且在第一时间就已经着手筹划o2o的对接事宜。
“十花汤”品牌营销总监饶艳告诉记者,在产品规划初期,挺进电商渠道就已经提上品牌发展日程。
“线下我们需要大量的经销商予以支持,针对不同区域市场的特点,随时调整销售策略,最大程度保证传统渠道的零售优势。而进驻1号店,将是对线下的极好补充,通过‘线上 实体’两条腿走路,全面整合零售与批发两大体系,这不但将大幅提升销售额,也将对十花汤的整体品牌估值,具有极佳的提升作用。”
据了解,目前“十花汤”同时开通了1号店与京东商城两大电商平台,均为品牌自营旗舰店。开业大促期间,全网同步实施“全场包邮”政策,并赠送10元、20元、50元优惠券,最大程度回馈消费者。同时,“十花汤”已与太仓天天快递签署战略合作协议,由其负责“十花汤”电商平台的全国配送,利用太仓天天快递遍布全国的仓储和配送资源,最大程度保证物流配送的及时性。
选择1号店的理由
众所周知,品类、价格和服务是影响电商的三个重要因素。作为国内首家网上超市,除了拥有相当有竞争力的价格和优质的服务,1号店目前在线销售商品的sku已经超过25万。据了解,今年1号店sku将破百万。此次“十花汤旗舰店”的入驻,正是看中了1号店在食品饮料领域无可替代的号召力和交易量。
“十花汤”品牌营销总监饶艳认为,垂直类电商具有在细分领域内的产品优势,以及细分品类的专业化运营程度,而综合类电商有着丰富的全品类,能给消费者带来搜索、感观上更好地体验,最重要的是综合类电商的流量能力,市场推广能力是垂直类电商所无法比拟的。1号店是目前国内屈指可数的综合类电商平台,市场认可度极高,合作模式也更为人性化,对于成长性品牌来说,是性价比极高的凯发app官网开户的合作伙伴。
“现在饮料行业并不好做,线下渠道空间在不断收缩,众多品牌争夺有限的渠道资源,直接让竞争烈度不断升级,价格战、促销战、口水战其实对大家都没好处。我们希望抢先在优质电商平台上占位,以此弥补传统渠道的不足,尽可能规避红海争斗,为十花汤未来的加速成长制造最佳条件。”
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